کمپین تبلیغاتی ۳۶۰ درجه به عنوان یک استراتژی بازاریابی جامع، تمامی کانال‌های ارتباطی یک برند را به‌طور هماهنگ و یکپارچه به کار می‌گیرد. این نوع کمپین‌ها شامل تبلیغات محیطی، تلویزیونی، دیجیتال، فروشگاهی و حتی ارتباطات مستقیم با مشتریان می‌شوند. هدف اصلی کمپین ۳۶۰ درجه این است که پیام برند به شکلی یکپارچه و مداوم در تمامی نقاط تماس با مشتریان ارائه شود تا تاثیرگذاری آن به حداکثر برسد.
در پاییز سال گذشته، کمپین تبلیغاتی جدیدی برای روغن مایع پانلا با استفاده از استراتژی ۳۶۰ درجه آغاز شد. این کمپین ابتدا با تبلیغات محیطی و بیلبورد های سطح شهر شروع به کار کرد و سپس به تلویزیون راه یافت. تبلیغات تلویزیونی روغن پانلا به گونه‌ای بود که به مرور زمان، ابعاد بیشتری از کمپین به نمایش گذاشته شد و حتی برخی فروشگاه‌ها کانترهای فروش ویژه‌ای برای تبلیغ این محصول ترتیب دادند.
یکی از ویژگی‌های خاص این کمپین، حضور احمد مهرانفر، بازیگر محبوب نقش ارسطو در سریال پایتخت، به عنوان چهره تبلیغاتی بود. این انتخاب در ابتدا سوالاتی را برانگیخت؛ چرا که ارتباط مشخصی بین شخصیت مهرانفر و محصول تبلیغ شده، یعنی روغن مایع پانلا، وجود نداشت. اما برنامه‌ریزان کمپین با شناخت صحیح از محبوبیت و تاثیرگذاری مهرانفر در بین مخاطبان، این انتخاب را انجام دادند. آن‌ها به خوبی درک کردند که حتی یک سلبریتی که به ظاهر ارتباطی با محصول ندارد، می‌تواند جذابیت و توجه بیشتری به کمپین تبلیغاتی روغن پانلا ببخشد.
یکی از نکات کلیدی در موفقیت کمپین روغن پانلا، برنامه‌ریزی دقیق زمانی و انطباق آن با رویدادهای مهم بود. در دی ماه ۱۴۰۲، سریال پایتخت برای چندمین بار از شبکه آی فیلم بازپخش شد. بازپخش این سریال، که همواره با استقبال بالای مخاطبان همراه است، فرصتی مناسب برای تقویت اثرگذاری کمپین روغن پانلا فراهم کرد. بسیاری از مخاطبان که به دیدن این سریال علاقه‌مند بودند، بارها تبلیغات روغن پانلا را مشاهده کردند و حضور احمد مهرانفر در این کمپین به تدریج با شخصیت او در سریال پایتخت پیوند خورد.
این هماهنگی زمانی به خوبی نشان داد که با پیش‌بینی دقیق تقویم و انطباق زمانی مناسب، می‌توان اثرگذاری یک کمپین تبلیغاتی را چندین برابر افزایش داد. انتخاب مهرانفر به عنوان چهره تبلیغاتی در زمانی که بازپخش سریال پایتخت در جریان بود، به شدت به موفقیت کمپین روغن پانلا کمک کرد.
کمپین تبلیغاتی ۳۶۰ درجه روغن پانلا با حضور احمد مهرانفر، یک نمونه موفق از استفاده هوشمندانه از سلبریتی‌ها در تبلیغات بود. این کمپین نشان داد که با برنامه‌ریزی دقیق و شناخت صحیح از ظرفیت‌های برند، محصول و سفیر تبلیغاتی، می‌توان به حداکثر کارایی دست یافت و اثری ماندگار در ذهن مخاطبان بر جای گذاشت. انطباق زمانی صحیح و توجه به رویدادهای تقویمی، از جمله عوامل کلیدی در موفقیت این کمپین بود که می‌تواند به عنوان الگویی برای سایر برندها مورد استفاده قرار گیرد.