برای تولید محتوای برند کارفرمایی چه مراحلی طی می‌شود؟

در این مقاله بررسی می‌کنیم که برای تولید محتوای برند کارفرمایی چه مراحل اجرایی، فکری و خلاقانه‌ای طی می‌شود و استودیو سپهر چگونه از نیازسنجی تا تولید نهایی، این مسیر را برای سازمان‌ها طراحی می‌کند.

ضمنا در مقاله دیگری به صورت مشروح 0 تا 100 تولید محتوای برند کارفرمایی و نقش آن در تقویت جایگاه شرکت را تشریح کردیم، که می‌توانید این مقاله را نیز مطالعه کنید

مقدمه

یکی از پرتکرارترین سوالات مدیران منابع انسانی یا مدیران عامل شرکت‌ها این است: «برای تولید محتوای برند کارفرمایی چه کارهایی باید انجام شود؟» یا دقیق‌تر از آن: «شما برای ما چه مراحلی را انجام می‌دهید؟»
در این مقاله به صورت مرحله‌به‌مرحله به فرآیند تولید محتوای برند کارفرمایی می‌پردازیم و توضیح می‌دهیم که در استودیو سپهر این مسیر چگونه طی می‌شود.

سوالات متداول درباره تولید محتوای برند کارفرمایی

مرحله اول: گفت‌وگو و استخراج داده

در قدم اول، یک یا چند جلسه آنلاین، تلفنی یا حضوری با مدیران مربوطه (مدیر منابع انسانی، مدیرعامل یا مالک برند) برگزار می‌شود. در این جلسات:

به جای فرم‌های خشک و رسمی، با گفت‌وگویی هدفمند اطلاعات جمع‌آوری می‌شود.
از دل این گفت‌وگوها نقاط قوت، نیازها، دغدغه‌ها و ویژگی‌های خاص مجموعه استخراج می‌گردد.

به زبان ساده، ما با شما گفت‌وگو می‌کنیم تا بفهمیم دقیقاً چه چیزی باید روایت شود.

مرحله دوم: تحلیل و برنامه‌ریزی محتوایی

پس از جلسه اولیه، تیم ما وارد فاز تحلیل و طراحی می‌شود:

بررسی سوابق و تجربیات مشابه در پروژه‌های قبلی
شناسایی پتانسیل‌های منحصر‌به‌فرد سازمان شما (مثلاً باشگاه ورزشی در محل کار، فرهنگ تیمی خاص، مسیرهای شغلی انگیزشی، و…)
تعریف محورهای تولید محتوا بر اساس نقاط تمایز واقعی شما

در این مرحله است که تصمیم می‌گیریم «چه چیزی را چگونه نشان دهیم».

مرحله سوم: طراحی سناریو و برنامه‌ریزی تولید

حالا وقت آن است که بر اساس داده‌های واقعی، سناریوها نوشته شوند:

سناریو برای مصاحبه با پرسنل
سناریو برای ویدیوهای روزمره یا پشت‌صحنه
انتخاب محل، زمان، موضوع و قالب هر محتوای پیشنهادی

همه این‌ها در قالب یک برنامه تولید دقیق و زمان‌بندی‌شده تدوین می‌شود.

مرحله چهارم: حضور در محل و تولید محتوا

در روز یا روزهای تعیین‌شده، تیم تولید ما در محل حاضر می‌شود:

ضبط مصاحبه‌ها، گفتگوها و فعالیت‌های روزمره
فیلم‌برداری از محیط کار، مناسبات، بخش‌های کلیدی سازمان
ثبت لحظات واقعی از روابط انسانی و فضای سازمانی

در این مرحله، به‌جای اجرای صحنه‌های ساختگی، بر واقعیت زیبای سازمان شما تمرکز می‌شود.

سوالات متداول درباره هزینه ساخت ویدیو (بخش اول) | خرداد 1404

مرحله پنجم: تدوین، نریشن و آماده‌سازی نهایی

پس از ضبط، فرآیند تدوین آغاز می‌شود:

انتخاب بهترین لحظات و دیالوگ‌ها
تدوین با رعایت هویت بصری برند
در صورت نیاز، افزودن نریشن حرفه‌ای برای تقویت پیام

خروجی نهایی یک بسته محتوایی منسجم است که برای سوشال‌مدیا، وب‌سایت و حتی جلسات معرفی برند قابل استفاده خواهد بود.

جمع‌بندی

تولید محتوای برند کارفرمایی یک پروژه سطحی نیست؛ یک سفر است. سفری از درک عمیق سازمان، تا نمایش هوشمندانه آن. در استودیو سپهر، باور داریم که کارفرمایان هم نیاز به پورتفولیو دارند—و بهترین پورتفولیوی آن‌ها، همان پرسنلی هستند که با رشد، انگیزه و افتخار، داستان آن برند را روایت می‌کنند.