مجلههای تبلیغاتی و مجلات معمایی و سرگرمی، از جذابترین ابزارهای جذب مخاطب و برندینگ است. مجلههای تبلیغاتی و نشریات را میتوان از ابتداییترین ابزارهای برندینگ بودهاند. شاید اولین باری که به نظر یک نفر آمد که میتواند در بین محتواهای خبری و سرگرمی و… تبلیغات قرار دهد، هرگز تصورش را نمیکرد که دروازه جدیدی در تبلیغات و برندیگ باز میکند.
در این بخش از وبسایت استودیو سپهر؛ استودیوی حرفهای تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ، در رابطه با نشریات، مجلات و تبلیغات نشریات صحبت میکنیم.
نشریات تبلیغاتی و فیزیکی نسبت به سالها و دهههای گذشته توی مقیاس کوچکتری تولید و منتشر میشن، با وجود این هنوز برندها تلاش میکنن جایگاه خودشون رو توی بعضی از نشریات خاص تثبیت کنن.
وقتی از نشریات و مجلههای خاص و تبلیغات توی اونها صحبت میکنیم طبیعتاً منظورمون هر نشریهای نیست. بعضی از نشریهها در واقع به رسانههای یک صنف تبدیل میشن. پس وقتی یه برند تبلیغ خودش رو برای مدت طولانی روی جلد یا صفحات داخلی اون نشریه تثبیت میکنه، یه جورایی بزرگی و یکهتاز بودن خودش رو به نمایش میذاره.
مثلاً کوکاکولا که سالانه حدود 3 میلیارد دلار برای تبلیغات تو پلتفرمهای مختلف هزینه میکنه، حتی بعد از نزدیک به یک قرن و نیم از تاسیس خودش، هنوز سهم نشریات رو حفظ کرده و سعی میکنه پر قدرت توی این نوع رسانهها فعال بمونه.
من طی چندین سال کار تبلیغات و مارکتینگ، مشتریهای مختلفی داشتم که نشریات خیلی براشون مهم بوده، با دلایلی شبیه به دلایل بالا. اما جذابیت این نوع رسانه دلایل ملموستری هم داره.
مثلاً قالبِ (layout ) کاغذ در نشریات به شکلیه که خیلی دست طراح رو باز میذاره تا کامل بتونه تصویر ذهنی خودش رو منتقل کنه. علاوه بر این، بخاطر دست گرفتن مجله و فاصلهای که چشم مخاطب با سطح کاغذ داره ارتباط نزدیکتری بین برند و مخاطب ایجاد و حس بهتری از برند منتقل میشه.
اینها همه دلایل اتخاذ «رویکرد مناسب و واقع بینانه» برای تبلیغ کردن در نشریات به عنوان یک رسانهی مهمه، اما این همهی مسئله نیست…
«طرح مناسب» هم سهم قابل توجهی در موفقیت این نوع تبلیغ داره. یادتون باشه که منظور از طرح لزوماً گرافیک و فرم به تنهایی نیست، بلکه منظور سناریو، موضوع و داستانِ تبلیغ هستش.
من معمولاً وقتی میخوام برای یه برند، تبلیغ مجله طراحی کنم یا بهش مشاوره بدم، سوالهای زیر رو از سفارشدهنده میپرسم:
“توی کدوم نشریه میخوای آگهی چاپ کنی؟ مخاطبهای این نشریه چه افرادی هستن؟ برند تو رو چقدر میشناسن؟ چند بار میخوای این آگهی رو تکرار کنی؟ و…”
جواب این سوالها توی تبلیغی که قراره طراحی بشه تاثیر میذاره.
اگه تمایل دارین تو نشریهها حضور تبلیغاتی داشته باشین، بهم پیام بدین یا تماس بگیرین تا باهم صحبت کنیم.
مجموعه آرورایحه یکی از برندهای زیر مجموعه هلدینگ ابراهیم است که دستگاههای خوشبوکننده هوا تولید میکند. زمانیکه به من پیشنهاد تبلیغات برای این مجموعه شد هنوز حتی اسمی برای این دپارتمان انتخاب نشده بود. همچنین به این دلیل که شکل ظاهری دستگاههای خوشبو کننده هنوز قطعی نشده بود، عکاسی بازرگانی یا صنعتی از دستگاهها امکان …
نمونهای که اینجا گذاشتم یه آگهی تبلیغاتی هست که به سفارش شرکت ابراهیم برای چاپ پشت جلد نشریه تجارت طلایی طراحی شده. شرکت ابراهیم بزرگترین عرضه کننده دستگاههای نظافت صنعتی تو ایرانه و یه بخش از بازار این شرکت مربوط میشه به مجتمعهای تجاری. به همین دلیل ابراهیم سالهاست پشت جلد نشریه تجارت طلایی رو …
یکی از ابزارهای تبلیغاتی که شرکت ابراهیم به خوبی از اون استفاده میکنه انتشار آگهی تبلیغاتی در نشریات هست. شرکت ابراهیم سالهاست پشت جلد نشریه تجارت طلایی رو از آن خود کرده و در هر شماره از این ماهنامه آگهی تبلیغاتی میذاره. نمونهای که اینجا گذاشتم طراحی یه آگهی به سفارش شرکت ابراهیم برای پشت …